"אל תכפה את סגנונך על הכותב", זו הייתה אחת העצות הכי חשובות שקיבלתי בראשית דרכי כעורך בעיתונות הישראלית.זה היה כשעבדתי בעיתון "גלובס" והעורך שלי, דוד גרין, אמר, פחות או יותר, כך: "הקוראים לא רוצים לשמוע קול אחד, גם אם הוא יפה. הם רוצים מגוון קולות. אחרת, הם ישתעממו ויפסיקו לקנות את העיתון".
20 שנה עברו מאז. הספקתי לערוך את מוסף "ביזנס" של "גלובס", לערוך את הירחון "סטטוס", לכתוב ולערוך בירחון הקמעונאים "קופה רושמת", לשמש סגן-עורך באתר החדשות "אייס" ובפקסעיתון "נמר של נייר", לראיין מנכ"לים ושרים למדור חודשי בירחון "אטמוספירה", לתרגם ספר בנושא שירות לקוחות, לכתוב ולערוך ספרים בנושאים עסקיים, לערוך ספרי שירה ועוד. ערכתי אלפי ידיעות וכתבות ומאות גליונות של עיתונים מסוגים שונים.
במשך השנים השתדלתי, כמיטב יכולתי, לפעול לפי עצתו של גרין ולהעמיד את סגנונו של הכותב בראש. התברר לי, שזו אחת המשימות הקשות ביותר. במיוחד, כשקשה למצוא כותבים מקוריים וטובים.
לא קל לנחתום להעיד על עיסתו, אבל המוצרים שיצאו תחת ידי מלמדים, לדעתי, כי הצלחתי לעמוד במשימה. במקרים לא מעטים, הצלחתי לרומם את הטקסט לגבהים הראויים לו, ובמקרים אחרים, הצלחתי לא לחבל בו. זו, כנראה, הסיבה שדודי גרין נהג לכנות אותי "חייט מילים".
עכשיו אני מזמין אותך ליהנות ממה שאני מציע. אפשר להיפגש לשיחה, ללא התחייבות, שבה אוכל להתחיל ללמוד עליך ועל המוצרים שלך. ביחד נוכל, בסופו של דבר, לתפור את חליפת התוכן המתאימה לך ביותר.
כל אחד יכול לכתוב, אבל לא כל אחד יכול לכתוב תוכן אמיתי, שעובד!